Según explicó el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, en la rueda de prensa posterior, esta tarjeta es un documento de identificación personal para todos los socios de los centros municipales de mayores, con el cual sus 200.000 titulares consiguen descuentos en casi 600 comercios de Madrid y optan a condiciones ventajosas en recursos sociales, culturales y de ocio.

Gallardón recordó que el proyecto "madridmayor.es" es una medida más dentro de la red de recursos impulsada por el Consistorio y se puso en marcha en octubre de 2006. Precisó que de las tarjetas emitidas, un 17% han sido solicitadas por personas que no acudían a los centros municipales de mayores.

El alcalde indicó también que hasta la fecha son 458 los acuerdos firmados con diferentes entidades, lo que supone una red de 594 establecimientos adheridos al proyecto. Según Gallardón, en la selección de los establecimientos se tienen en cuenta las necesidades del colectivo y sus preferencias, junto con el criterio de equilibrio territorial.