La publicidad engañosa, prohibida, desleal, contraria a la dignidad de la persona y la imitación son las principales causas del total de reclamaciones presentadas ante la AAP.

En 35 casos, los anuncios objeto de reclamación fueron modificados o retirados tras la intervención de la AAP, sin que fuera necesario un pronunciamiento del Jurado de la Publicidad.

Sólo en siete ocasiones se acudió posteriormente a los tribunales de justicia y, hasta ahora, todas las sentencas coinciden con las resoluciones formuladas por el Jurado de la AAP.

Las reclamaciones más habituales en 1997 estuvieron relacionadas con la alimentación y las bebidas (22), automóviles y transporte (9), productos de higiene y limpieza (6), combustibles y construcción (4), hostelería y comercio (4) y publicaciones (4).

Juguetes, medicamentos, cosméticos, maternidad infantil, productos financieros, tabaco, electrodomésticos y animales domésticos son sectores que también generaron reclamaciones ane la AAP.

La mayoría de los anuncios denunciados ante la AAP el pasado año se emitieron en la televisión (39), seguida de la prensa escrita (15), radio (3), folletos (2), publicidad exterior (1) y cine (1).