Con la firma de este convenio, que fue presentado en rueda de prensa, los anunciantes y las cadenas de televisión desean mostrar su voluntad de compromiso ético con la sociedad en ara de una comunicación comercial responsable. Para ello, desarrollarán un mecanismo de autoregulación sobre los contenidos publicitarios televisivos que manifieste la responsabilidad colectiva del sector.

El objetivo de este acuerdo es crear un procedimiento en el seno de Autocontrol que, impulsando la autoregulación del sector, permita la cooperación mutua para la detección y corrección preventivas e la publicidad eventualmente incorrecta en televisión, con el fin de procurar la correcta aplicación y cmplimiento de los artículos 8, 9, 10, y 16 de la Ley de Televisión sin Fronteras.

A través de la firma de dicho convenio, los operadores de televisión adheridos, cuando tengan dudas acerca de la licitud de un anuncio que les sea remitido para su emisión, solicitarán a Autocontrol la elaboración de un dictamen previo sobre el mismo. Autocontrol, por su parte, se compromete a elaborar y enviar el dictamen en un plazo de 24 horas a todos los operadores de televisión adheridos.

Ese dictamen previo cocluirá con recomendaciones que van desde que no se aprecian inconvenientes a la emisión del anuncio o se aprecian inconvenientes menores que pueden ser subsanados, hasta que la emisión del anuncio sólo puede hacerse en horario adulto o el consejo explícito de no emitirlo.

Además, los firmantes se comprometen a crear una comisión de seguimiento formada por representantes de Autocontrol y los responsables designados por los operadores de televisión para la evaluación y seguimiento del procedimiento estalecido.