Esta iniciativa tiene como objetivos contribuir a cambiar la percepción de España en Estados Unidos por una más acorde con la realidad actual, a través de la promoción de la imagen de sus productos servicios y marcas, y apoyar la estrategia de penetración de productos y empresas españolas en Estados Unidos.

El Plan comprende más de cincuenta acciones anuales en torno a la promoción de la tecnología, de las industrias culturales y educativas, de la gastronomía y de la moda.

Está coordinado por la Secretaría de Estado de Comercio a través de ICEX y tiene entre sus entidades colaboradoras a la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, la Fundación Consejo España-EEUU y la Cámara de Comercio Americana en España.

Además, cuenta con el apoyo de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) y el Consejo Superior de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación.