Dicha comisiónha analizado un total de 467 anuncios, correspondientes a 186 productos diferentes de 41 fabricantes. El examen se llevó a cabo sobre los anuncios emitidos en TVE, La 2, Antena 3, Tele 5 y Telemadrid durante los días 12, 13 y 14 de diciembre, con un total de 40 horas de visionado.

De todos los anuncios revisados, los consumidores presentaron quejas sobre 16 "spots" en particular, y sobre la marca Bizak en general.

Este estudio se realiza anualmente con motivo del Código Deontológico de Publicidadde Juguetes firmado en 1993 entre la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y las principales asociaciones de consumidores.

Según establece el código, tras las quejas se abre un plazo de alegaciones para las empresas afectadas, habiéndose admitido un total de 9 alegaciones.

RETIRADA VOLUNTA

Como resultado, los fabricantes han retirado voluntariamente 4 anuncios. Tres de muñecos de Play Doh, que incluían un famoso (Leticia Sabater), y el del Super Camión de Policía, de Mach Box, por inclir 1 segundo de animación figurada y no tratarse de un juego de construcción, único caso en el que está permitida la animación por el código.

La Comisión de Seguimiento insistió, por tercer año consecutivo, en que los importadores de juguetes deberían sumarse al Código Deontológico, ya que sus anuncios presentan numerosas deficiencias, según los criterios del código.

Así, Bizak publicita sus Action Man con animación figurada y con incitaciones a la violencia. Otros importadores no incluyen las leendas necesarias o utilizan personajes famosos en sus anuncios. Por su parte, Vtech publicita un producto dentro de un espacio infantil, con la aparición de los propios presentadores del programa.

Los consumidores consideran que, aunque en los últimos años se ha avanzado, es necesario que se mejoren algunos aspectos concretos de los anuncios televisivos, como las leyendas. Estas a veces son poco legibles porque falta contraste o el tiempo de exposición es muy breve. En otros "spots" no se indica qué jguetes se venden por separado o cuáles funcionan con pilas.

Otro aspecto que debe mejorar es la inclusión de niños y niñas en anuncios tales como circuitos de coches, garajes, juegos de mesa. También se deberían suprimir los anuncios en los que aparecen simultáneamente niños y niñas en los típicos papeles de hombre y mujer.