Matilde García Oliva, directora técnica de la AEA, declaró a Servimedia que Cuatro "busca un target publicitario muy interesante para el anunciante", ya que aunque tiene carácter de cadena generalista, desembarca en el panorama audiovisual con una clara vocación de ganarse a un público joven.

Los anunciantes creen que aún es pronto para aventurar las consecuencias que tendrá para el reparto de la tarta publicitaria y las tarifas el surgimiento de nuevas cadenas en abierto en España.

"Lo que sí es cierto es que se va a producir una adecuación de la alta demanda que existe ahora a la oferta, que va a pasar a ser mayor", dijo García Oliva.

Mejorado el equilibrio entre espacio publicitario y la demanda del mismo, la AEA cree que tocará estar "expectantes" ante el recibimiento que va a dar el público a Cuatro y a la nueva cadena estatal en abierto que se cree en breve. "Hasta el año próximo no se verá todo un poco claro", añadió Oliva.