Fruto de este convenio, las entidades firmantes se comprometen a regir sus relaciones comerciales en el marco de unos mecanismos de transparencia en la convocatoria y adjudicación de campañas y dentro de unos plazos para la contratación, emisión o anulación de anuncios.

El acuerdo, al que se incorporará próximamente el nuevo canal generalista de Sogecable, Cuatro, prevé la creación de un comité de control y seguimiento que velará por la aplicación correcta de ese marco de actuación.

El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Fernando Valdés, aseguró que el convenio supone "un claro compromiso de avanzar en la transparencia y la reglamentación de las prácticas publicitarias".

El acuerdo, que llega precedido de varias "campañas piloto" desarrolladas en 2004, sólo afecta a las relaciones comerciales y deja fuera aspectos como la publicidad en horario infantil o el aspecto ético de los anuncios.