De esta forma, Telefónica vincula su imagen a un espacio representativo de la capital que alberga diversos tipos de actividades deportivas y culturales, como ferias y conciertos, y que tiene una capacidad actualmente de hasta 10.500 personas.

Además, gracias a este acuerdo, Telefónica da un paso más en su compromiso de estar presente en la sociedad a través del patrocinio de diversos eventos en campos tan variados como el deporte, la música, el arte, la cultura y otras áreas de la acción social.

El convenio tiene una vigencia de cinco años y Telefónica, como patrocinador principal, tendrá presencia publicitaria en el exterior y en determinadas zonas del interior del antiguo Rockódromo de la Casa de Campo. Su logo figurará, además, en fachadas, soportes exteriores e interiores, invitaciones y soportes publicitarios y papelería que produzca "Madrid Espacios y Congresos", empresa municipal gestora del recinto.

Como contraprestación, "Madrid Espacios y Congresos" percibirá 1,5 millones de euros por cada año de contrato. "Telefónica no es un socio más. Es un socio idóneo, por su compromiso en materia de patrocinios deportivos y de otros eventos culturales y de ocio, fundamentalmente conciertos. Ese es precisamente el objeto del 'Telefónica Arena Madrid’", afirmó Cobo.

"Telefónica Arena quiere ser protagonista de este Madrid, ser entorno y escenario para todos, especialmente para los jóvenes, y acompañar a la ciudad y a los eventos que aquí se organicen en su repercusión nacional e internacional. Nos unimos así a las muchas compañías multinacionales que, en ciudades de todo el mundo, han optado por esta nueva fórmula de utilización de marca que llamamos "naming" y que ha puesto el nombre de grandes empresas a otras arenas", declaró Nadal.