ANTENA 3, UNICA CADENA QUE REDUJO EN LOS ULTIMOS TRES AÑOS EL TIEMPO DEDICADO A ANUNCIOS Y AUTOPROMOCION
- Canal+ fue la única cadena que redujo el tiempo dedicado a "resto de emisión" en diciembre de 2002 respecto al mes anterior
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Antena 3 fue la única cadena d televisión de ámbito nacional que redujo en 2002 el tiempo de emisión dedicado a spots, autopromociones, patrocinios y otras fórmulas de publicidad respecto al año 2000, según los datos del último informe del Observatorio AEA de la Publicidad.
El informe, promovido por la Asociación Española de Anunciantes, distingue entre el tiempo dedicado al "resto de emisión" (avances de programación, autopromoción, teletienda, cortinilla, sobreimpresión, spot de patrocinio solapado y spot normal) y el tiempo dedcado a "programación" (programas, carta de ajuste, apertura y presentación y despedida y cierre). En esta ocasión, el informe presenta la evolución del tiempo dedicado a "resto de emisión" y programación en las cadenas de televisión durante los últimos tres años.
Según este análisis, en 2002 Antena 3 dedicó una media del 27,6% de su tiempo al "resto de emisión", lo que supone una disminución del 1,23% respecto al año 2000. Por el contrario, el resto de cadenas aumentaron el porcentaje de tiempo dedicao a todo aquello que no es programación: Telecinco empleó en "resto de emisión" un 26,25% de su tiempo (1,73% más que en 2000); TVE1, un 16,93% (2,74% más); La 2, un 13,22% (3,14 más), y Canal+, un 6,99% (1% más).
Por lo que se refiere a diciembre de 2002, La 2, TVE1, Antena 3 y Telecinco aumentaron el tiempo dedicado a "resto de emisión" respecto al mes anterior, mientras que Canal+ lo redujo. Así, Antena 3 dedicó una media del 26,79% de su tiempo a ese tipo de programación (0,46% más que en noviembr); Telecinco un 26,73% (0,25% más), TVE1 un 17,83% (0,57% más); la 2 un 15,71% (1,20% más), y Canal+ un 6,88% (0,51% menos).
El Observatorio AEA de la Publicidad es un grupo de trabajo compuesto por representantes de los usuarios de la publicidad de los medios de comunicación, pertenecientes a la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Asociación Española de Empresas de Productos de Marca (PROMARCA), Asociación de Centrales de Medios (ACM), Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), Asocición General de Empresas de Publicidad (AGEP) y Consejo de Consumidores y Usuarios (CCU).
Esta organización, cuyo objetivo es constatar y reflejar permanentemente la realidad de los medios de comunicación en su vertiente publicitaria, realiza mediciones que son difundidas periódicamente.
(SERVIMEDIA)
28 Ene 2003
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