El informe, promovido por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), distingue entre el tiempo dedicado al "resto de emisión" (avances de programación, autopromoción, teletienda, cortinilla, sobreimpresión, spots depatrocinio solapado y spots normales) y el tiempo dedicado a "programación" (programas, carta de ajuste, apertura y presentación y despedida y cierre).

Según este análisis, en marzo de 200 Antena 3 dedicó una media del 22,99% de su tiempo al "resto de emisión", lo que supone una disminución del 3,48% respecto al mismo periodo del año anterior.

Por el contrario, el resto de cadenas aumentaron el porcentaje de tiempo dedicado a todo aquello que no es programación: Telecinco empleó en "resto de emisión" un 27,06% de su tiempo (1,73% más que en marzo de 2001), TVE1 un 17,10% (0,38% más), La 2 un 13,67% (0,75% más) y Canal+ un 7,21% (0,42% más).

El estudio pone también de manifiesto qu Telecinco y Canal+ han aumentado el tiempo dedicado a "resto de emisión" respecto a febrero de 2003 en un 0,23% y un 0,12%, respectivamente, mientras que el resto lo han reducido: Antena 3 en un 2%%, TVE1 en un 0,25% y la 2 en un 0,20%.

Asimismo, el informe destaca que en "Prime-time", las cadenas nacionales, excepto Canal+, alcanzan una media de "resto de emisión" de un 24%, es decir, que por cada 4 minutos emitidos, 3 se dedican a programación y 1 a "resto de emisión".

El Observatorio AEA de l Publicidad es un grupo de trabajo compuesto por representantes de los usuarios de la publicidad de los medios de comunicación, pertenecientes a la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Asociación Española de Empresas de Productos de Marca (PROMARCA), Asociación de Centrales de Medios (ACM), Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y Consejo de Consumidores y Usuarios (CCU).