El eslogan de la campaña es "En la carretera, un poquito de por favor", partiendo de la popular frase de Emilio, el portero de la serie "Aquí no hay quien viva", que emite esta cadena de televisión.

Además de la difusión de los anuncios por parte de Antena 3, Onda Cero emitirá también cuñas y se repartirán un millón de pegatinas en semáforos y peajes de salida de algunas ciudades. También se insertará el eslogan de la campaña en los surtidores de cientos de gasolineras del país.