Si el pasado febrero la cadena de Planeta anunció la emisión y comercialización conjunta de la publicidad en sus tres canales (Antena 3, Nova y Neox), ahora comenzará a hacer lo propio con los contenidos.

Es lo que los directivos de la cadena han dado en llamar "Antena 3.0", en referencia al ya famoso concepto "2.0" sobre las posibilidades de interactividad que ofrecen las nuevas tecnologías de la comunicación.

El espectador comenzará a notar el cambio a partir del próximo martes. Ese día, a partir de las diez de la noche, la cadena emitirá de forma simultánea, por los tres canales de televisión, Internet y móvil, el primer capítulo de la nueva temporada de la serie "El internado".

La novedad estará en que Antena 3 lo emitirá en el formato tradicional, Neox lo subtitulará con un diario de rodaje de la serie y Nova introducirá los comentarios de los espectadores que vean el episodio en antena3.com. Quien quiera verlo por celular también tendrá oportunidad de hacerlo si dispone de un terminal 3G.

"PRESENTADORA 3.0"

El objetivo es que, en el futuro, toda la programación de Antena 3 sea multisoporte, según explicó en rueda de prensa el director general de la cadena, Mikel Lejarza.

La "Antena 3.0" también ofrecerá al televidente un sistema de información interpantalla, pionero en España, que permitirá al espectador navegar por la oferta global del grupo, con cabeceras y "moscas" identificatiuvas para los programas que se emitirán con los extras "3.0".

Incluso habrá una presentadora 3.0, al estilo de la ya extinta figura de la "presentadora de continuidad", que informará a lo largo del día de la oferta multisoporte disponible en cada jornada.

En Internet, se preestrenarán series, habrá espacios para contenidos extras y se crearán comunidades de fans. En televisión para móvil, "3.0" arrancará con cuatro canales temáticos, dedicados a las series "El internado", "La chica de ayer", "Física o Química" y "Los hombres de Paco".

Mikel Lejarza sintetizó cuál es el propósito que se esconde detrás de todas iniciativas: "El objetivo es adaptar nuestra oferta allá donde esté el público. Ahora ya no está toda la familia concentrada frente al televisor viendo un único programa. Ahora, un miembro puede estar frente al televisor, otro en Internet y otro con el móvil. Todos quieren elegir el momento y el lugar de ver la tele".

A preguntas de la prensa, Lejarza no quiso comentar los últimos movimientos en el sector audiovisual relacionados con posibles fusiones: "Nosotros nos fusionamos hoy, pero Antena 3 con Nova, Neox, Internet y el móvil", bromeó.