Se trata de una dirección general de nueva creación, aprobada por real decreto, con el objetivo de reforzar la gestión de los fondos y competencias de la Secretaría de Estado. Nacida en Sevilla en 1979, Ana Muñoz Llabrés es licenciada en Historia por la Universidad de Sevilla. Tiene estudios de postgrado en Cooperación al Desarrollo y Cooperación Cultural Internacional.

En septiembre de 2020, Muñoz fue nombrada subdirectora general de Desarrollo y Sostenibilidad Turística en la Secretaría de Estado de Turismo del Ministerio de Industria y Turismo, desde la que asume la gestión de los programas de desarrollo y diversificación de la oferta turística española. Desde este cargo, participa en el diseño e implementación del Componente 14 del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR).

En 2021, asumió la coordinación de los programas Planes de Sostenibilidad Turística en Destino y Experiencias Turismo España, ambos enmarcados en el PRTR y cuyo presupuesto supera los 1.900 millones de euros en total.

Por otro lado, el Gobierno autorizó el pago de la contribución anual al World Travel & Tourism Council (WTTC) correspondiente a 2024 por importe de 55.000 dólares.

El WTTC tiene por objetivo principal que el sector de los viajes y el turismo sea fluido, seguro, inclusivo y sostenible, y trabaja para lograr una mayor colaboración entre el sector público y el privado. Persigue maximizar el potencial de crecimiento del sector, en asociación con gobiernos, destinos, comunidades y otras partes interesadas, para impulsar el desarrollo, la creación de empleo y la reducción de la pobreza.

Por último, aprobó también el pago de la contribución correspondiente al ejercicio 2024, por importe de 86.767,67 euros para el sostenimiento de la European Travel Commission (ETC), asociación internacional sin ánimo de lucro responsable de promocionar el destino turístico “Europa” en mercados turísticos extra europeos.