Así lo anunció hoy el gerente de la Agencia Antidroga, Manuel Molina, quien presentó el estudio "La publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco", realizado para conocer la situación actual de dicha actividad en la Comunidad de Madrid y en el conjunto de España, con especial atención a su capacidad para captar nuevos consumidores.

El informe señala que las estrategias publicitarias de los fabricantes tienen entre sus prioridades la captación de adolescentes y mujeres jóvenes, así como que la publicidad tiene una enorme influencia en los hábitos de consumo por parte de los jóvenes.

Además, el estudio indica que, pese a estar prohibido por ley, muchos fabricantes de bebidas alcohólicas y tabaco siguen focalizando sus mensajes hacia los adolescentes.

Si en el caso de los jóvenes los anunciantes tratan de asociar el consumo de su producto a valores como la libertad, el vivir al día o la trasgresión, las estrategias para captar a las mujeres incluyen el uso de actrices, modelos o famosas, así como la asociación con la emancipación, la independencia y la igualdad de género.

El informe indica que en 2004 se invirtieron en la Comunidad de Madrid 45 millones de euros en publicidad de bebidas alcohólicas, de los cuales el 62% se concentró en la televisión.

A lo largo de 2004, la Agencia Antidroga ha resuelto 16 expedientes sancionadores por incumplimiento de la normativa sobre publicidad de alcohol y tabaco recogida en la Ley 5/2002 sobre Drogodependencias, mientras que el total de sanciones suman 948.760 euros.