Según la citada asociación, la campaña está desarrollada por la empresa de publicidad Tiempo BBDO-Madrid, dentro de su programa de responsabilidad corporativa, mediante el que colabora con entidades sin ánimo de lucro.

Además de concienciar a la sociedad de la importancia de la enfermedad de alzhéimer, la campaña pretende recaudar fondos para ayudar a la asociación en la lucha contra esta patología, que afecta a más de 800.000 personas en España.

Una parte "vital" de la campaña es el lanzamiento de 5.000 "pen drive" de un giga de memoria, en formato Pulseras USB, que todas las personas sensibilizadas y que quieran apoyar a la asociación pueden adquirir a través de la web: regalamemoria.com.

Estas pulseras, de color azul, llevan serigrafiado el mensaje "1 GB de Recuerdos" y su adquisición permitirá financiar a la asociación.