El experto David McKinnon no ha observado ninguna alteración en los hábitos de los jóvenes con respecto a la bebida desde que el etiquetado con advertencias se aplicó en EE.UU., concretamente en 1989. Además, tampoco ha constatado que estos avisos relativos a la salud hayan logrado mitigar otros problemas derivados del consumo de alcohol.

McKinnon sí admite que, a corto plazo, estas medidas puede persuadir a los más jóvenes de que beber en exceso tiene unas consecuencias negativas, pero, a largo plazo, no se da este nivel de concienciación.

"Los efectos de las advertencias de las etiquetas en envases de bebidas alcohólicas en la memoria de los consumidores más jóvenes desaparecieron al cabo de tres años o tres años y medio después de hacerse obligatoria esta medida", asegura el investigador norteamericano.