La cadena de Mediaset elevó sus ingresos netos de publicidad un 43,1%, hasta los 422 millones de euros, y situó su Ebitda ajustado en 151 millones, un 54% más.

Por lo que respecta a los costes, Telecinco los aumentó hasta los 314,74 millones de euros, frente a los 226,88 del primer semestre de 2009, lo que representa un incremento del 38,7% respecto a 2009, en parte asociado a la provisión del nuevo impuesto del 3% sobre ingresos para financiar TVE.

Telecinco asegura que los datos del primer semestre muestran una "recuperación parcial del desplome experimentado en periodos anteriores" y sitúan a su cadena en "la primera línea de recuperación".

Sobre el Mundial de Fútbol, del que ha dado los partidos de "la roja" y los de mayor interés para el telespectador, dice que le ha sido muy positivo, por "los extraordinarios índices de audiencia obtenidos y la oportunidad de asociar el nombre de nuestra cadena a un acontecimiento deportivo tan largamente esperado". Y ello, subraya, pese a que "el fútbol y los deportes en general ofrecen 'sensu estrictu' pocas oportunidades de rentabilidad por lo que concierne a su explotación televisiva".