El acuerdo ha sido suscrito por el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, y la viceconsejera de Turismo del Gobierno Vasco, María Pilar Zorrilla. El importe que el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y la Agencia Vasca de Turismo (Basquetour) destinarán al desarrollo de dichas acciones será de 600.000 euros, que serán asumidos al 50% por cada una de las partes.

Con la firma de este convenio se pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos del País Vasco en los mercados turísticos emisores, como Reino Unido, Francia y Alemania. Entrará en vigor desde el momento de su firma hasta finalizar el año y permitirá la realización de campañas conjuntas de marketing y publicidad, bajo el slogan de Turespaña “I need Spain”.

Se trata del primer convenio de promoción conjunto con el País Vasco. No obstante, algunos destinos de la región se promocionan internacionalmente de la mano de Turespaña en el marco de convenios de marcas suprarregionales, como es el caso de la España Verde, donde participa el País Vasco (firmado el convenio este mes de junio con un importe de 1,3 millones) o el Camino de Santiago (firmado el pasado febrero por un importe de 2 millones).