Mientras que los anuncios que invitan a la sonrisa animan a la compra a un 41% de los telespectadores, aquéllos que optan por la seriedad atraen al 56% del público.

El estudio también pone de relieve que los "spots" que sacan mucho el producto que quieren vender, calan mejor en el telespectador (57%) que los que apenas lo mencionan: si se saca el artículo al comienzo del anuncio, incita a adquirirlo al 47% y si se saca al final, al 46%.

Según Gerald Neumüller, director adjunto de Investigación SevenOne Media, el análisis demuestra que la diversión no necesariamente estimula la voluntad de comprar. "Si se desee animar al consumidor a comprar más, hay que hablar directamente con él y mostrarle a menudo el 'spot'".