Por su parte, Juan Arrizabalaga, designado recientemente responsable de Marketing y Ventas de Fontem Ventures, la filial de innovación en bienes de consumo del Grupo Imperial Brands, mantiene la presidencia de Altadis.

De este modo, Fernández de Barrena, regresa así a Altadis, compañía a la que se incorporó en julio de 2010 como director de Inteligencia de Negocio y Planificación, responsabilidad que desempeñó durante tres años.

Posteriormente, en octubre de 2013, asumió el puesto de director general de Imperial Tobacco Vietnam, ampliando un año después su responsabilidad a los mercados de Laos y Camboya como Director General de Indochina.

Tras cinco años en el Grupo Imperial, regresó a España como director general para el Suroeste de Europa en KraftHeinz, posición que ha ocupado durante dos años y desde la que ahora se reincorpora a Altadis.