Las subvenciones podrán solicitarlas las asociaciones de comerciantes que desarrollen su actividad en el municipio de Madrid. El objetivo de estas ayudas persigue la modernización y adecuación del comercio de la capital.

El crédito hoy aprobado representa un incremento de la dotación económica destinada a estas ayudas de un 280% con respecto al año pasado. En los ejercicios 2004 y 2005 se concedieron ayudas por valor de 165.000 y 250.000 euros, respectivamente, para la realización de un total de 30 actividades.

Entre las actuaciones subvencionables se incluyen actividades de dinamización de zonas comerciales de la ciudad a través de la constitución de centros comerciales abiertos; el diseño, registro y defensa de distintivos o logotipos de ejes comerciales, la realización de acciones de comunicación, los gastos de constitución y funcionamiento de asociaciones de comerciantes con una antigüedad igual o inferior a dos años y la realización de acciones de formación de directivos o personal que desarrolle funciones gerenciales de agrupaciones comerciales.

En esta convocatoria, que se desarrollará en régimen de concurrencia competitiva y en la que se ha incrementado la cuantía máxima de subvención por proyecto, que puede llegar a alcanzar hasta el 100% de los gastos realizados, se prestará especial atención a las actuaciones dirigidas a la consolidación y promoción de zonas comerciales y a la implantación en las mismas de fórmulas de gestión asociada e imagen unitaria.

Asimismo, a los proyectos ejecutados en zonas con planes de dinamización comercial en vigor o a las iniciativas que tengan especial repercusión en la reactivación de la actividad comercial de zonas deterioradas.