El director de marketing de Ecovidrio, Borja Martiarena, indicó que esta iniciativa "está encaminada a sensibilizar a los madrileños en estas fechas, ya que en navidades se acumula entre el 18 y el 20% del vidrio anual". En 2015 se acumularon 128.000 toneladas de vidrio solo durante los meses de diciembre y enero.

Para esta campaña, que llevaba por lema 'Recicla vidrio por roscón', Ecovidrio habilitó un contenedor en el Jardín del Ángel, donde cada persona que recicló tres botellas de 75 centilitros se llevó un roscón de Reyes.

Respecto a la acogida de la iniciativa por parte de los ciudadanos, Martiarena la calificó de "alucinante, puesto que antes de las nueve de la mañana ya había 100 personas haciendo cola". "Íbamos a entregar 2.500 roscones durante todo el día, pero se acabarán a media tarde", añadió.

Ecovidrio realiza campañas similares en fechas señaladas con el fin de "sensibilizar a la gente para que utilice el contenedor verde. Especialmente en los últimos cinco años se ha invertido mucho dinero para poder llegar a todo tipo de público", señaló.

Martiarena celebró que a raíz de esta y otras campañas "vamos a tener nuevamente datos muy positivos en la recogida de envases de vidrio".

En esta campaña Ecovidrio colabora con la Fundación Mauricio Garrigou, que trabaja para dar a niños y jóvenes con discapacidad una educación de calidad atendiendo a sus necesidades específicas.

Los españoles reciclaron 724.657 toneladas de residuos de envases de vidrio a través del contenedor verde durante 2015, una media de 15,5 kilogramos por habitante y 59 envases por persona.

El reciclaje de vidrio constituye un elemento esencial de minimización de los efectos de cambio climático. Especialmente en estas fechas, reciclar envases de vidrio contribuye a evitar la emisión de hasta 85.000 toneladas de CO2 a la atmósfera.