El total de 2016 presenta un dato acumulado de 2.705.750 GRP’s frente a los 2.620.127, lo que supone un aumento del 3,3%. “2016 ha sido un año raro. El aumento del consumo, que se ha traducido en buenos datos de ventas por ejemplo en el sector del automóvil, en el aumento del consumo en 'retail' y en una buena campaña de Navidad con más ventas y movimiento que en años anteriores, acaba sin embargo con un descenso de la presión publicitaria en TV de casi 7 puntos respecto a diciembre el año pasado. Es posible que en parte se deba a un efecto calendario al caer Navidad y Año Nuevo en domingo, pero esto por sí solo no puede explicar un descenso tan pronunciado", explicó Jaime López-Francos de Ymeda.

El consumo de TV también baja, aunque de forma más moderada, un minuto menos entre semana y 16 minutos menos el fin de semana para el 'target' general de individuos de más de cuatro años respecto al mes de noviembre.

Comparándolo con el mismo mes del año anterior son 3 minutos menos entre semana y 10 minutos menos el fin de semana. 'Adultos' y 'Amas de Casa' bajan en ambos casos 5 minutos el consumo entre semana respecto del mes anterior, y considerablemente más en el fin de semana, algo normal según este análisis teniendo en cuenta que este año las fiestas navideñas han caído en sábado y domingo en ambos fines de semana.