La televisión es y seguirá siendo la pieza clave a partir de la cual se vaya conformando el sector en los próximos años en España y todos los negocios relacionados con la pequeña pantalla, ya sea televisión de pago, vídeo o televisión en abierto, crecerán significativamente.

Los ingresos por televisión de pago y consumo de vídeo en streaming (OTT) aumentarán en su conjunto un 4,9% en los próximos cinco años. Los ingresos por suscripciones lo harán un 4,2%, hasta los 2.201 millones de euros y los procedentes de vídeo online crecerán un 16,9%, hasta los 215 millones de euros. La oferta de paquetes integrados, la mejora de los contenidos, las prestaciones de una red de banda ancha cada día más extendida y la entrada en el mercado español de compañías como Netflix y HBO son algunos de los factores que explican este buen comportamiento.

La publicidad en televisión, por su parte, seguirá con su tendencia expansiva. Los ingresos aumentarán 4,8% hasta 2020, cuando alcanzarán los 2.593 millones de euros. La televisión en abierto seguirá aglutinando la mayor parte de la tarta publicitaria, muy por encima del 90%.

PUBLICIDAD 'ONLINE'

El mercado de publicidad en Internet seguirá teniendo una evolución muy positiva. Entre 2015 y 2020 crecerá un 8,5% hasta llegar a unos ingresos de 2.041 millones de euros. La publicidad en buscadores mantendrá una cuota de mercado cercana al 45% y crecerá un 7,5% en los próximos cinco años cuando sumará un volumen de 851 millones de euros. Dentro de esta categoría, la inversión publicitaria se concentrará en AdWords de Google, el motor de búsqueda preferido por el 95% de los usuarios españoles. La publicidad en dispositivos móviles será clave y aumentará un 15% hasta 2020 gracias a la mejora de los formatos publicitarios y a la adaptación generalizada de las webs a estos dispositivos.

En términos generales, la evolución de la publicidad en internet vendrá marcada por el aumento de la venta de la publicidad programática y por la mayor relevancia de los nuevos soportes publicitarios, como la televisión conectada, el digital signage –contenidos emitidos a través pantallas de plasma, monitores LCD o proyectores- o la radio online.

Para Patricia Manca, socia responsable del Sector de Ocio, Entretenimiento y Medios en PwC, “de los datos obtenidos en nuestro informe de este año podemos afirmar que estamos ante un mundo de diferencias, cohesionado por la digitalización y donde la industria convive con un entorno cambiante, complejo y dinámico muy marcado globalmente pero donde la dinámica de cada mercado marca la diferencia. Se abren múltiples oportunidades de negocio para las empresas del sector tradicionales como entrantes, el reto consistirá no solo en saber reaccionar a tantos efectos cambiantes y disruptivos sino ser capaces de generar valor en este entorno aprovechando la transformación como digital como motor de crecimiento”.