La campaña, que tiene como eslogan ‘Todos los días el mismo día. Muévete con conciencia’, consta de un anuncio de 30 segundos y dos versiones de 20 segundos para televisión, así como una versión más extendida de 45 segundos para las redes sociales, y podrá escucharse en la radio y verse en cuñas en medios digitales.

En el anuncio se ve a un hombre que apaga el despertador a las 7.00 horas para dirigirse al trabajo en coche durante cuatro días diferentes. Al principio, ese ciudadano se muestra contento e imperturbable cuando un vecino sale al mismo tiempo también del garaje, un anciano cruza un paso de cebra, está atrapado en un monumental atasco y alguien le quita una plaza de aparcamiento.

A medida que transcurren los días, el hombre se va enfureciendo cada vez más e incluso se pelea con otro conductor, hasta que, en medio del caos urbano, ‘despierta’ cuando ve a otro trabajador desplazarse cómodamente en bicicleta y con casco.

“¿Todos los días el mismo día? Es hora de cambiar. Desplázate en bici, caminando o en transporte público. Y usa el coche sólo cuando sea necesario”, se escucha a través de una voz 'en off' al final del anuncio.

La campaña, desarrollada por Ogilvy & Mather Publicidad, parte de una situación rutinaria en la que un ciudadano apaga el despertador, coge el coche, soporta un atasco, acude a su puesto de trabajo, vuelve a estar atascado y regresa a casa.

De manera simpática, Tráfico pretende hacer reflexionar a cada ciudadano sobre si el uso que hace del coche es el más adecuado para el trayecto que realiza y si ha valorado utilizar otros medios de transporte alternativos más útiles, sanos, económicos y ecológicos.

CAMPAÑA EN DOS FASES

La campaña divulgativa se desarrollará entre este lunes y el próximo 8 de noviembre, y en una segunda oleada el próximo mes de diciembre. Esta iniciativa llega en un momento en que los desplazamientos por carretera se están incrementando después de varios años de caída continua; así este año han subido un 3,5% respecto a 2014 y sólo en octubre han aumentado un 10%.

Para que los ciudadanos interioricen el mensaje de la campaña y puedan interactuar y compartirlo, se ha creado la web ‘eshoradecambiarlahistoria.es’, donde, con tono de humor y a través de un concurso, se solicita a los internautas que cambien la historia cambiando de vehículo.

Para ello, deben elegir de manera responsable la mejor forma y combinación de transporte de entre las tres sugeridas: a pie, en bicicleta o en transporte público. La opción de vehículo privado no es posible, ya que lo que Tráfico intenta en la campaña es fomentar otros medios de desplazamiento alternativo, siempre y cuando sea posible.

Después, los ciudadanos deben contestar a cinco preguntas relacionadas con su coche. Con las respuestas dadas y el modelo de transporte alternativo elegido se generará un modelo de zapatilla, bici o bus exclusivo y personal.

La creación originada podrá enviarse a una galería donde los usuarios podrán votar las mejores combinaciones y compartir las creaciones consiguiendo votos adicionales a través de ‘likes’, comentarios y retuits. Los autores de las cuatro creaciones más votadas del ranking se llevarán una réplica del modelo generado. Los ganadores se darán a conocer en la web y en las redes sociales de la DGT.