El gasto en España se encuentra por debajo de la media europea, que asciende a 664 euros por compra, según un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), difundido hoy. Los europeos que más dinero gastan son los británicos, con una media de 1.284 euros por compra, seguidos de daneses (1.078 euros), noruegos (1.074 euros) y, algo más lejos, belgas (701 euros).

En España, los productos y servicios más vendidos a través de Internet son los viajes y las entradas de espectáculos. Así, el 34% de los internautas españoles compró billetes de transporte en la red y un 19% sus vacaciones. Otro 24% adquirió online entradas de cine o teatro, y un 16% para conciertos y festivales.

Según el presidente de la EIAA, Michael Kleindl, "la tasa de compras es muy significativa, pero la cifra de personas que usan Internet para buscar información antes de comprar lo es aún más". Y es que el 70% de los internautas se documenta en Internet antes de comprar un billete, el 67% unas vacaciones y el 40% una entrada de teatro.

"El reto en Internet es muy parecido al del establecimiento comercial en la calle: convertir al posible comprador que mira escaparates en comprador. De ahí que un marketing online eficaz sea realmente decisivo", explicó Kleindl.