El estudio refleja que al 69% de los ‘tuiteros’ le gusta leer los comentarios de la gente sobre los programas y compartir sus opiniones en tiempo real.

El 66% afirma que Twitter hace que la experiencia de consumo de televisión sea más divertida y el 67% reconoce que ha sintonizado un programa que ha visto comentado en Twitter.

Tres de cada cuatro señalan que han leído o escrito ‘tuits’ relacionados con contenidos de televisión que estaba viendo en ese momento, bien desde su smartphone (64%), tablet (12%) u ordenador portátil (24%).

El estudio identifica diferentes segmentos de usuarios en función de su nivel de consumo combinado de Twitter y TV.

El ‘@adict’ representa el 11% del total, y es aquel ‘tuitero’ que no puede ver la televisión si no es con Twitter. "Se trata de gente joven, con estudios y actualmente trabajando, muy equipados tecnológicamente, conocedores de las marcas y más impulsivos en su comportamiento de compra", señalan los autores. Nueve de cada 10 de estos usuarios afirman consultar hashtags relacionados con programas de televisión a diario.

Está también el ‘tuitero’ @core’. Son un 23% del total y se trata de usuarios que utilizan muy a menudo la televisión más Twitter. También de perfil joven y con estudios, es el grupo que más relevancia otorga al componente social (opiniones de otros, imagen personal, etc.) lo que también influye en sus hábitos de consumo. El 70% utiliza Twitter con mucha frecuencia para leer o escribir ‘tuits’ relacionados con los contenidos televisivos que están viendo en ese momento.

El resto de categorías son el ‘@casual’ (lo conforma el 42% de ‘tuiteros’, y necesitan un valor añadido para interactuar; son menos jóvenes, no tan equipados tecnológicamente y con un nivel de estudios inferior respecto al grupo anterior) y el ‘@distant’ (el 24% del total de los usuarios no utiliza Twitter para leer/escribir sobre contenidos que está viendo en ese momento. Es el grupo de edad más avanzada y menos activo socialmente).

El estudio refleja además que más del 70% de los ‘tuits’ relacionados con contenidos de televisión se producen en tiempo real.