‘Display’ será la herramienta con un mejor comportamiento, con una subida anual del 18% hasta 2017 incluyendo publicidad ‘display’, vídeo 'online' y medios sociales.

“La mejora en los formatos publicitarios están haciendo que la publicidad ‘tradicional’ digital sea más interactiva y notoria, al mismo tiempo que la compra programática está permitiendo mayor sofisticación a la hora de alcanzar el ‘target’ deseado de manera más eficiente”, señala el estudio.

El ‘Mobile’, es decir, toda la publicidad en Internet en ‘smartphones’ y tabletas, ya sea ‘display’ o ‘search’ o publicidad dentro de las aplicaciones, ha despegado con fuerza y está creciendo seis veces más rápido que la publicidad en Internet para PC. La publicidad en ‘mobile’ crecerá una media del 38,3% al año entre 2014 y 2017, debido a la rápida adopción de ‘smartphones’ y tabletas.

DOMINIO MENOR

Televisión es aún el medio dominante en inversión publicitaria, y atrajo el 40% de la inversión total en 2014. El medio ofrece incomparables oportunidades de cobertura, notoriedad y asociación de marca. ZenithOptimedia prevé que la inversión en televisión crezca una media del 3% anual hasta 2017.

Pese a ello, la participación de la televisión en la inversión publicitaria global se reducirá ligeramente en los próximos años al tiempo que la publicidad digital tanto en PC como en dispositivos móviles crece mucha un ritmo mucho más rápido.

La cuota de la televisión en el mercado mundial ha crecido de manera estable en las tres últimas décadas y media, desde un 29,9% en 1980 a un 39,6% en 2014. “Pensamos que ha tocado techo y que comenzará a dar marcha atrás hasta situarse en el 37,4% en 2017”, señala el informe.

La inversión publicitaria ‘online’ mundial subirá este año un 16,9%. Es tres veces más que el conjunto del sector, que subirá un 5,1%, dos puntos menos que lo estimado para 2015, cuando se llegará a una facturación total de 545.000 millones de dólares.

"FUERTE RECUPERACIÓN"

Por regiones, el estudio destaca que Grecia, Portugal, España e Irlanda han empezado “una fuerte recuperación” en 2014 “y esperamos que en los próximos años superen la media europea de crecimiento para Europa Occidental y Central, eso sí, desde una base que se ha visto muy reducida los últimos años. Su recuperación ayudará al crecimiento de la inversión publicitaria en Europa Occidental y Central un 2,4%, frente a una disminución del -1,1% en 2013”.

Por contraste, la inversión publicitaria en Francia se reducirá una media del 0,3% al año entre 2014 y 2017, mientras que Alemania crecerá apenas un 1,3% e Italia un 1,5%, por debajo de la media de la zona, del 2%.