Con el lema 'Gracias por enseñarnos tanto. Incluso lo que no viene en los libros', la iniciativa de la FAD destaca que valores como ser solidario, tolerante o respetuoso se aprenden tanto en el ámbito familiar como en el escolar.

Desde hace diez años, la FAD promueve cada 30 de septiembre esta jornada de reconocimiento y lanza una campaña de sensibilización desde el convencimiento de la decisiva importancia de la labor que los docentes desarrollan, y de la necesidad de que ésta sea reconocida, valorada y apoyada por el conjunto de la sociedad.

En esta ocasión, la campaña consta de dos gráficas, para publicidad exterior y prensa, y tres anuncios que se difundirán a través de redes sociales protagonizados por la actriz Paula Dalli y que consisten en tres tutoriales para “enseñar” valores: Cómo estar ahí cuando un amigo te necesita, cómo aprender a dar las gracias de corazón o aprender a pedir perdón.

Las gráficas presentan un acróstico cada una -“respeto” o “tolerancia”- formado por elementos químicos o nombres de ríos. Ambos modelos terminan con el lema “En su clase aprendimos más que química” o “En su clase aprendimos más que geografía”.

La idea creativa, desarrollada por la agencia Bungalow25 trata de hacer patente que en el ámbito escolar es tan importante la transmisión de conocimientos como de valores.