Los autores del informe pronostican que "se va a producir un aumento sustancial de los formatos cortos o clips, ya prevalentes en soportes como Youtube o telefonía móvil".

Estos contenidos en píldoras son, según indica el estudio, el que presenta mayor potencial de crecimiento a juicio de los profesionales de los medios, por delante incluso de los videojuegos, los largometrajes y los musicales.

El libro blanco también prevé que se producirá "un peso creciente de los contenidos consumidos 'on demand' (bajo demanda) frente a los dependientes de la emisión" en directo, y un incremento de la participación de los usuarios mediante la creación de formatos interactivos y la mayor integración entre plataformas hasta ahora separadas (TV y foros "on line").

Por lo que se refiere a la publicidad, aventuran un auge de los anuncios en formatos de vídeo, "como ya está ocurriendo en Internet, donde es el tipo de publicidad de mayor crecimiento".