Dircom ha planteado una batería de recomendaciones a las Administraciones para la contratación de sus campañas. Les aconseja que planifiquen sus estrategias con una perspectiva de medio y largo plazo y que adjudiquen mediante concursos de ideas en los que queden claros los públicos que buscan y los costes que quieren asumir.

Dircom cree precisa en la actualidad una "comunicación 360 grados", es decir, "una comunicación integral que utilice todas las herramientas comunicativas" y "una jerarquización de mensajes".

Planificar la contratación de los servicios, proyectar acciones que consideren las herramientas de comunicación más eficaces en cada casos y contar con un buen "briefing" para los concursantes son otras prácticas que recomiendan los directivos de la comunicación.

A juicio de la asociación, estas sugerencias contribuirán a superar las dificultades que presenta la actual contratación de campañas, como la tendencia hacia fórmulas estrictamente publicitarias y la ausencia de planteamientos y de sistemas de medición.