El espacio está producido por Magnolia TV y es una adaptación de 'Secret millionaire', un formato de Zodiak Rights que ya se ha estrenado con éxito en varios países.

Durante una semana, los millonarios elegidos tomarán el pulso a una zona desfavorecida de España, abandonando sus negocios, familia y una vida acomodada para vivir en las condiciones y con el presupuesto medio del barrio.

Con la excusa de grabar un documental sobre el voluntariado en España, se 'empotrarán' en proyectos solidarios para conocer de primera mano el día a día de los voluntarios que colaboran y, sobre todo, las historias reales de las personas que reciben su ayuda.

Los primeros protagonistas serán Diego Suárez, presidente de la firma de cava Vin Doré 24k; Enrique Rubio y su hijo Luis Rubio, presidentes de Cuadernos Rubio, y Lorena Morlote, empresaria de salones de peluquería y estilista de 'celebrities'.