El acto ha contado con la presencia de Fabrice Cavallin, director de Nutrición Infantil Nestlé; José Javier Sánchez, subdirector del Departamento de Intervención Social de Cruz Roja Española; Moreno Villares, Coordinador del Comité de Nutrición de la Asociación Española de Pediatría, y de Margarita Vargas, madrina del proyecto.

El objetivo es España es conseguir 50.000 abrazos a través de una aplicación desarrollada para redes sociales ('https://www.facebook.com/nestlebebe/app_255857224547062'), mediante la cual, madres y padres podrán colaborar en la iniciativa haciendo un sencillo 'click' en la página. Además subiendo fotos abrazando a sus bebés, se puede compartir la imagen con su lista de amigos, para ayudar a difundir la iniciativa.

Cuando el contador de abrazos sume 50.000, se donarán a Cruz Roja Española un total de 100.000 raciones de papillas Nestlé. Es decir, por cada abrazo que se comparta, se donarán dos raciones a la organización humanitaria.