El negocio publicitario “cerró el año 2013 hacia arriba, en el último trimestre se registró la menor caída del año, y ha empezado 2014 con cierta alegría”, señala Eduardo Madinaveitia, director técnico de Zenith España y coordinador del estudio.

Los medios comienzan el año con "cierta cautela", que les lleva a pronosticar una ligera caída de la inversión (del 1,7%) en el conjunto del año, algo por debajo de las previsiones que se realizaron a lo largo del último trimestre de 2013, que indicaban pequeños crecimientos.

Sin embargo, Madinaveitia destaca que “tras cinco años de fuertes caídas que han reducido la inversión publicitaria a menos de la mitad, llevándola a cifras de 1995, una variación pequeña sería una buena noticia para el sector”.

Los panelistas sólo esperan crecimientos de inversión en los medios nacidos digitales (Móviles e Internet); ni siquiera las televisiones, que terminaron 2013 claramente hacia arriba y que protagonizan la mayor parte de las sensaciones positivas de estos meses, se salvan de la visión pesimista.

La televisión generalista bajará un 1,9%; los canales de pago un 3,1; los diarios un 10,0%, las revistas un 9,7%, los suplementos un 13,6% y la radio un 4,5%. En cambio, el gasto en Internet subirá un 4,3% y Móviles un 12,6%.

Los panelistas confían en que el mercado se reactivará plenamente a mediados de año, entre el final de la primavera y finales de agosto, dependiendo de los indicadores.

El sector de la Automoción que, gracias a los sucesivos Planes PIVE, ha logrado cerrar 2013 con aumento de ventas es el que tira de las esperanzas de crecimiento de inversión. Comienza a haber sentimientos positivos y, frente a los años anteriores, en que los panelistas sólo esperaban retrocesos en todos los sectores, ahora las respuestas positivas duplican con creces a las negativas.

Otros sectores para los que también se esperan crecimientos de inversión son el de Banca y Finanzas y el de Telecomunicaciones. En cambio, se sigue esperando reducción de inversiones en el casi desaparecido sector de las Administraciones Públicas.