Según informa la cadena, en la anterior edición, gracias al compromiso de los clientes de Alcampo se consiguieron recoger 62.000 juguetes que fueron entregados a diversas organizaciones que colaboraron con cada hipermercado, para ser repartidos entre los niños sin recursos.

La ayuda a la infancia en dificultad es, junto a la inserción laboral de personas con discapacidad, un eje prioritario en la política de Responsabilidad Social de Alcampo, asegura la entidad. Así, señala que, además de esta campaña, Alcampo colabora con diversas ONG cuya finalidad es mejorar la calidad de vida de niños desfavorecidos.

Entre otras, colabora con el programa Actividades Lúdicas en Hospitales para niños ingresados en oncología, traumatología y psiquiatría, que lleva a cabo la asociación Save the Children, así como con la Fundación Theodora o la Fundación Crecer Jugando.