El gasto publicitario cayó de nuevo en el tercer trimestre de este año, pero de nuevo el retroceso fue de menor intensidad que en trimestres precedentes. Lo hizo en un 7,2%, mientras en el segundo trimestre fue del -13,0% y en el primero del 16,8%.

De enero a septiembre de 2013, la inversión publicitaria ha caído un 12,9%, pasando de 3,0 millones de euros a 2,6 millones de euros. La caída de la facturación ha afectado a todos los medios. En Internet, la acumulada del año es de un 4,5%, en Televisión de un -11,2%, Radio, Exterior y Cine caen un 13%, Prensa cae un 18%, Revistas un 20% y los Dominicales son los más perjudicados con una caída del 26,5%.

Las perspectivas mejoran de nuevo para los próximos meses, según las conclusiones del ‘i2p’: “Las previsiones para el último trimestre de 2013 son de una caída de la inversión del 3%, con lo que continúa la desaceleración de la caída para que en el segundo o tercer trimestre de 2014 podamos hablar de un tímido crecimiento de la inversión publicitaria”.

El informe pronostica para 2014 un crecimiento del 1,3%, pasando la inversión de 3,56 millones de euros a 3,60 millones. Crecerán con diferente intensidad todos los medios, excepto los medios impresos, que seguirán cayendo en inversión pero con moderación, siempre con porcentajes de un solo dígito. Televisión e Internet seguirán ganando cuota, llegando a final del año a una cuota del 47,5% y del 11,2% respectivamente.

MENOS MARCAS ACTIVAS

El estudio refleja que 47.782 marcas han estado activas en estos nueve primeros meses del año 2013, un 5,3% menos que en el mismo período del año pasado. Las marcas presentes en Televisión y Exterior han crecido un 15,5% y un 20,1% respectivamente. La inversión publicitaria promedio por marca ha caído un 8% y la caída, en mayor o menor medida, ha afectado a todos los medios.

En el análisis por sectores de actividad se observa que el único sector que crece es Salud, un 10,3%. El resto de sectores reducen su inversión publicitaria. Caen más de un 20% Decoración, Hogar, Arte y Espectáculos y Moda y Complementos. Por el contrario, caen menos del 10% Ocio y Tiempo libre, Limpieza y Cultura y Deporte.

Según las estimaciones del i2p, al finalizar el año la caída acumulada de la inversión publicitaria será del 10,4%, caerán todos los medios aunque Internet y Televisión lo harán mas moderadamente, un 3,3% y un 7,8% respectivamente. Con este resultado esos dos medios ganarán cuota de participación en la tarta de la inversión publicitaria, la cuota de Televisión será del 46,6% y la de Internet del 10,6%.