La iniciativa, celebrada simultáneamente hoy en A Coruña, Zaragoza, Barcelona, Tenerife, Madrid, Sevilla y Málaga, en colaboración con la Dirección General de Tráfico (DGT) busca sensibilizar a los conductores sobre la incompatibilidad entre alcohol y conducción, así como recordar a los consumidores habituales de cerveza la existencia de la variedad 'sin' como opción segura al volante.

En estas siete provincias se ofrece trueques a conductores que pasen por gasolineras, dos cervezas sin alcohol a cambio de algún objeto del interior del coche que ya no utilicen.

Jacobo Olalla, director general de Cerveceros de España, señaló que el mensaje principal de la campaña es que “el alcohol y la conducción son incompatibles” y valoró la importancia de que los propios cerveceros sean los que conciencien a los conductores “ofreciendo una alternativa positiva, no solamente decir no, sino también decir que si vas a conducir y quieres disfrutar de una cerveza, disfrútala pero en la variedad sin alcohol".

Esta iniciativa cuenta con la Medalla al Mérito de la Seguridad Vial concedida por la DGT y tiene un gran respaldo social e institucional. Según sus promotores, está confirmada como una iniciativa de referencia para la sociedad y el resto de países de la Unión Europea y cuenta con el apoyo de instituciones públicas y privadas de diferentes ámbitos, desde asociaciones empresariales hasta organizaciones de víctimas de accidentes de tráfico.