La iniciativa solidaria comenzará el 22 de abril y durará hasta el 14 de junio. Tras las vacaciones escolares, continuará desde el 16 de septiembre al 2 de diciembre.

La campaña está enmarcada dentro del Programa de Éxito Escolar de Cruz Roja Española, que pretende complementar con meriendas la alimentación de los niños pertenecientes a familias desfavorecidas de 14 comunidades autónomas.

Este programa también busca fomentar el rendimiento académico mediante atención personalizada con voluntarios y está dirigido a niños, niñas y adolescentes de entre 6 y 16 años que estén en una situación precaria.

El próximo 9 de junio se celebrará en el estadio Santiago Bernabéu una nueva edición del Corazón Classic Match, que enfrentará a las 'leyendas' del Real Madrid contra la Juventus de Turín. Bajo el lema 'Solidaridad con la infancia', todos los beneficios del partido irán destinados a financiar las meriendas de la campaña que lleva el mismo nombre.