De acuerdo con este estudio en los últimos 10 años en un 45 por ciento de las empresas estudiadas ya se han creado direcciones para gestionar la reputación corporativa. En el caso de las grandes corporaciones y multinacionales españolas, esta cifra se eleva al 80 por ciento.

Así, el 55 por ciento de los directores de reputación tienen el perfil del Director de Comunicación y el 60 por ciento de las áreas de reputación están integradas en los departamentos de comunicación corporativa, aunque existe una gran variedad en las nomenclaturas organizativas.

En este sentido, la doctora Casado considera que “la gestión de la reputación está permitiendo a las áreas de comunicación influir cada vez más en la definición y ejecución de la estrategia global”.

A nivel internacional, el 88 por ciento de las grandes empresas considera que la reputación se ha convertido en un activo fundamental para el éxito comercial, según refleja el estudio Navegando en la Economía de la Reputación realizado por Reputation Institute elaborado entre 300 grandes empresas globales.

Este segundo informe muestra que 68,1 por ciento de las empresas reconocen encontrarse todavía en una fase incipiente en la gestión estratégica de la reputación pero anticipa que se producirá un avance sustancial de este ámbito de gestión en los próximos 5 años.

Entre los principales retos señalados por las empresas destacan la gestión activa de todos sus grupos de interés (para el 55,6% de los encuestados) y su alineamiento estratégico (36,3 por ciento).

Por ello, la comunicación se va a convertir en una de las claves de la gestión de la reputación, por lo que la figura del director de comunicación se configura como la función principal para gestionar la reputación corporativa (55,9 por ciento).

En opinión de Beverly Nannini, directora de Consultoría y Operaciones de Reputation Institute en España y América Latina, “en las empresas más avanzadas, la definición estratégica de la reputación se realiza de manera consensuada por el CEO y el CCO (Chief Communications Officer), mientras que de su ejecución se responsabiliza éste último”.