Según informa la Comisión Europea, con el lema 'El mundo que quieres, con el clima que quieres', la campaña tiene por objeto centrar en las soluciones prácticas el debate sobre el cambio climático y demostrar cómo la acción por el clima puede aumentar el bienestar y reportar ventajas económicas para los ciudadanos europeos.

La campaña incide en que hay ejemplos abundantes en toda Europa de soluciones inteligentes e innovadoras que reducen la contaminación de CO2, mejorando al mismo tiempo la calidad de vida de los ciudadanos, como la estación central de ferrocarril de Estocolmo, que convierte el calor corporal de los viajeros en calor para un edificio de oficinas cercano, con lo que no sólo se reducen las emisiones de éste, sino también su factura energética en un 20-25%. Según Connie Hedegaard, "podemos elegir: podemos actuar atendiendo a nuestros conocimientos sobre el cambio climático o podemos quedarnos mano sobre mano y mirar cómo las cosas se ponen cada vez peor".

"Ambas cosas tienen un precio. ¿Por qué no crear entonces un mundo que nos guste, con un clima que nos guste, cuando aún tenemos tiempo?", se preguntó la comisaria, quien explicó que mediante esta campaña "queremos centrar el debate en las soluciones y averiguar qué nos está impidiendo aplicarlas".

La campaña, que gravitará en torno a una página web que pronto estará lista en las 23 lenguas oficiales de la UE, se ha pensado como una plataforma de participación en que los particulares, las empresas y los grupos locales puedan cargar, promover y debatir sus soluciones hipocarbónicas en un concurso paneuropeo para encontrar la mejor y más original.