La caída más pronunciada la acusa el negocio de la radio, donde el descenso en el gasto medio por marca es del 18,5%, hasta los 74.744 euros.

A continuación se sitúa la televisión, con un retroceso del 16,0%, de 349.676 euros de media a 293.745, seguida de Internet (-13,1%) y Prensa (-8,8%).

La cifra de marcas activas en enero-junio cayó un 8,3% respecto a la primera mitad de 2011, de 45.113 anunciantes a 41.371.

Radio, Internet y Televisión aumentan su número de empresas que les insertan publicidad, con alzas del 20,3 %(hasta 6.613), el 4,6% (2.845) y el 0,3% (3.465), respectivamente. Las revistas pierden un 16,1%, los dominicales un 15,8% y la prensa un 11,6%.

INTERNET, MÁS OCUPACIÓN

Por sectores, sólo dos, Moda y Complementos, y Arte y Espectáculos, aumentaron su inversión publicitaria en un semestre en el que la media del mercado, conforme a las estimaciones de Arce Media, disminuyó un 14,9%.

El negocio de Moda y Complementos gastó en publicidad un 9,5% más, y el de Arte y Espectáculos un 2,3%. La lista de números rojos respecto al primer semestre de 2011 la encabezan los Servicios Públicos (-37,7%), por delante de Energía (-25,2%), Decoración (-23,9%) y Salud (-21,0%). Los medios facturaron un 17,5% menos del área de Informática y Telecomunicaciones, un 15,6% menos de Limpieza, un 14,1% menos de Belleza e Higiene y un 11,7% menos de Automoción.

En cuanto a la ocupación publicitaria, el ‘i2p’ refleja que Internet y, en menor medida, Televisión, son los únicos medios que presentan cifras en positivo, con un 8,4% más de impactos y un 2,7% más de GRPs, respectivamente.