Bajo el lema "El tiempo que le dedicas al alcohol se lo quitas a todo lo demás", la campaña pretende mostrar a los jóvenes que existen muchas alternativas de ocio diferentes para invertir ese tiempo, que resultan tanto o más gratificantes.

Para ello, se ha realizado un experimento real en el que el joven protagonista de la campaña, Pablo, ha aprendido a hacer surf desde cero para demostrar todo lo que se puede hacer en el tiempo medio que más de un millón de jóvenes españoles dedican al consumo de alcohol en verano: en total, 144 horas.

"El tiempo que le dedicas al alcohol se lo quitas a todo lo demás" es la tercera campaña consecutiva que la FAD lanza sobre el consumo de alcohol siguiendo su estrategia -puesta en marcha en 2011 coincidiendo con el 25 aniversario de la FAD- de ocuparse prioritariamente de la prevención de los problemas que afectan a los jóvenes y adolescentes por el consumo de sustancias psicoactivas.

Según datos de la Encuesta Estatal sobre Uso de Drogas en Estudiantes de Enseñanzas Secundarias (Estudes, 2010), el 35,6% de los estudiantes de 14 a 18 años reconoce haberse emborrachado en el último mes.

La campaña, diseñada por la agencia Shackleton, se compone de tres spots para televisión, una cuña de radio, un modelo de gráfica para publicidad exterior y prensa; y la web '144horas.com', donde se podrá ver el vídeo completo del experimento de Pablo y el cambio físico que ha experimentado durante su experiencia.

En la home de '144horas.com' se plantea la pregunta: ¿Cuántas horas pasas bebiendo alcohol en una semana de verano?, para que todo aquel que visite la web e introduzca el número de horas pueda comprobar hasta dónde hubiera llegado si hubiera realizado la experiencia de Pablo.