El manual pretende dar respuesta a los problemas detectados en las campañas digitales, según explica el IAB en un comunicado. Una de las deficiencias que más acusa el sector en referencia a la publicidad gráfica "online" es que muchas veces se trabaja con materiales desarrollados para soportes diferentes del que se tiene entre manos.

Esto conlleva incompatibilidades de formato que pueden retrasar o incluso cancelar una campaña. No cumplir los plazos requeridos por los soportes también es una práctica más habitual de lo deseable, además de la falta de comunicación entre soportes y agencias creativas.

Por eso, las cinco máximas que plantea IAB son cumplir los plazos, avisar con antelación si no se van a cumplir, mejorar la comunicación entre soporte y contacto creativo para mejorar la calidad de la campaña y su eficacia, entregar las creatividades con 48 horas de antelación como mínimo y recordar que el incumplimiento de los plazos puede acarrear penalizaciones económicas por parte de los soportes.