Así se desprende de una encuesta recogida en el estudio "Marco General de los Medios en España 2012", elaborado por AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).

En el mobiliario urbano es donde más se ve publicidad exterior. Dentro de éste, las paradas de autobús son las más eficaces: el 24,9% de los individuos que dicen haber visto publicidad en las últimas 24 horas aseguran que lo han hecho en marquesinas. Les siguen los relojes (21,1%) y los quioscos (15,1%).

De la publicidad en transportes, la que tiene más gancho es la de los autobuses (31,9%), por delante de los pasillos del metro (3,8%), los andenes del metro (3,6%) y la señal de televisión del metro (3,1%).

En el segmento de Gran Formato, un 22% de los consultados dice que la víspera vio anuncios en vallas y carteleras y un 10,5% en monopostes.

El resto de soportes tiene un seguimiento porcentual diario del 21,4% en el caso de las cabinas telefónicas, del 6,7% en el de mobiliario urbano de gran tamaño, del 6,6% en luminosos sobre edificios y del 5,8% en lonas publicitarias en edificios.