Estos son algunos de los datos más significativos que recoge el estudio que ha elaborado el Gabinete de Prospección Sociológica de Lehendakaritza sobre consumo de medios de comunicación y en el que se constata “un cambio generacional” en el consumo de los medios determinado por la implantación de Internet, la irrupción de las redes sociales y la proliferación de nuevos soportes tecnológicos.

Entre otros datos relevantes, el estudio cifra en un 39% el volumen de personas que se conectan a Internet para estar en contacto con otras personas, y el crecimiento de las compras "on-line": casi 5 de cada 10 internautas han realizado compras a través de la Red.

La televisión sigue siendo el medio de comunicación preferido por los vascos para informarse y entretenerse, un 83% de los encuestados dice ver a diario inforamtivos, películas o series, pero contrasta con la visión negativa que se tiene de este medio que para el 53% ofrece una programación "de poca calidad".

Mientras, Internet es el medio más utilizado para formarse y el segundo a la hora de informarse o entretenerse. En Euskadi, se conectan a diario a la Red más de 850.000 personas (1,6 millones se han conectado alguna vez el último año) de las que más de la mitad (53%) lo hace en una red social: la gran mayoría ha utilizado Facebook (83%), y Tuenti (46%).

Uno de los datos que mejor visualizan el cambio de contexto que está provocando Internet y las redes sociales en el consumo de medios de comunicación es que el 39% de los vascos que se conecta a la Red lo hace para estar en contacto contra personas.

Victor Urrutia, responsable del Gabinete de Prospección Sociológica de Lehendakaritza, explicó en rueda de prensa que estos datos constatan las diferencias crecientes en el consumo de los medios de comunicación entre distintas generaciones debido al impacto de las tecnologías de la comunicación con sus nuevos soportes y, sobre todo, a la penetración de internet que se configura como una “autopista de la cultura contemporánea”.

“La implantación de internet, la proliferación de nuevos soportes informáticos, la expansión de la cultura audiovisual y el acceso de las nuevas generaciones al mercado audiovisual configuran un nuevo contexto que está afectando no sólo a las estructura de medios de comunicación social o a la información política sino también a la percepción de la comunicación”, añadió.

MENOS RADIO Y PRENSA

Este estudio revela el descenso del peso de la radio y la prensa escrita, especialmente, entre los hábitos de la población vasca a la hora de consumir información o entretenimiento. Sólo 3 de cada 10 vascos reconocen leer un periódico en papel de manera diaria, si bien, los periódicos digitales están contrarestando esta tendencia en la red, donde aportan 500.000 lectores digitales a los 700.000 del papel. La radio es utilizada por un 47% de la población, preferentemente en casa, y para informarse o sentirse acompañado.

En las próximas semanas, este estudio se completará con otro realizado conjuntamente con el Observatorio Vasco de la Juventud para profundizar en el cambio generacional del consumo de medios e Internet.

La muestra dirigida a la población mayor de 15 años supone un total de 2.122 entrevistas domiciliarias para el conjunto del País Vasco. El error muestral se cifra en un + 2,17% para el conjunto de la región, con un nivel de confianza de 95,5% y p=q=0,5. La recogida de información se realizó entre los días 3 y 10 de octubre de 2011.