A través de esta iniciativa Levi’s introducirá la etiqueta “Care Tag for Our Planet” (Etiqueta cuidemos nuestro planeta) en sus prendas, en la que piden a sus clientes que donen sus vaqueros usados a la organización sin ánimo de lucro Goodwill Industries International, que recicla y vende ropa, muebles y otros enseres para recaudar fondos para fines benéficos.

El objetivo de la iniciativa es reducir el volumen de ropa usada que va a parar a los vertederos estadounidenses, que actualmente se sitúa en torno a 11 millones de toneladas cada año.

A partir de enero de 2010 las prendas de Levi’s empezarán a llevar la nueva etiqueta, que también incluirá consejos para reducir la huella de CO2 durante su ciclo de vida en un 50%, entre las que se incluye lavarlas en agua fría y evitar el uso de la secadora.

La empresa también realizará ofertas en punto de venta y campañas de marketing “on line” a través de redes sociales, para promover esta iniciativa.