La inversión en publicidad volvió así a entrar en caída tras la ligera recuperación de 2010, en que subió un 1,2% (con 5.158 millones de facturación) y con la que el sector se sobrepuso de los desplomes de 2008 (-13,3%) y 2009 (-22,4%).

"El año 2010 parecía que el mercado publicitario podía haber tocado fondo y empezar a remontar, pero en el año 2011 ha vuelto a retroceder", señalan los autores del informe.

El "i2p" subraya, además, que los peores resultados del ejercicio se registraron al final del año. El cuarto trimestre acabó con una caída del gasto en anuncios del 12,3%, superior al -0,5 del primero, el -10,1 del segundo y el -8,4 del tecer trimestre.

El resultado del mal comportamiento de la inversión publicitaria del cuarto trimestre se tradujo en 2.540 marcas anunciadas menos que en el mismo trimestre del año anterior y un descenso del 5,1% en la inversión media por marca.

En 2011, todos los medios, salvo Internet y cine, vieron disminuir su negocio publicitario. La prensa experimentó el retroceso más pronunciado, con un 12,9%, hasta los 969,5 millones de euros. Los dominicales bajaron un 11,5%, la televisión un 9,7% (hasta 2.155,5 millones), las revistas un 5,6% (395,7 millones) y la radio un 5,4% (470,6 millones). En el polo opuesto, Internet ganó un 7,7% más (hasta 386,1 millones) y el cine un 3,1% (20,2 millones).

La inversión publicitaria "online" representa ya el 8,2% del total de medios convencionales, y la prensa digital es el medio que mejor capitaliza la inversión publicitaria "online", con el 11,8% de su facturación.

En 2011, solo tres sectores aumentaron la inversión publicitaria: Finanzas y seguros (9,6%), moda y complementos (7,0) y ocio y tiempo libre (3,8%).

Con vistas a 2012, el "i2p" pronostica un descenso de la inversión publicitaria en España del 5,8% y se situará en 4.461,9 millones.