Durante la presentación de los resultados del tercer trimestre de 2009 y de las perspectivas de cierre del ejercicio, Zoreda indicó que el sector "se debe reposicionar en términos de valor añadido y no de guerra de precios, porque ya han llegado al límite".

A este respecto, señaló que en sectores como el aéreo, el hotelero y las agencias de viajes hay actualmente una importante sobreoferta, que se debe "depurar a través de una reconversión de la oferta". En este sentido, puso, como ejemplo de lo que se ha de hacer, el restaurante "El Bully".

Criticó, por ello, las visiones "voluntaristas de que el turismo no iba a verse tan afectado por la crisis como otros sectores; visiones que no han sido acertadas, ya que se podía haber hecho algo más para disminuir el efecto de la crisis en el sector".

Finalmente, las perspectivas de Exceltur apuntan a que el sector cerrará 2009 con una caída del 5,6%. Ello supondrá que, por noveno año consecutivo, este sector obtendrá peores resultados que la media de la economía española.