Perteneció en la década de los 80 al PDP (Partido Demócrata Popular) de Óscar Alzaga, de cuya Comisión Ejecutiva Nacional formó parte y del que fue diputado en el Congreso. También ha sido concejal del Ayuntamiento de Madrid por Coalición Popular, subdirector del CIS y jefe del Servicio de Estudios de RTVE.

Posteriormente abandonó la política y volvió a la sociología. Ha sido presidente de los institutos de encuestas Demoscopia y Sofres, de Inspire Consultores y de la asociación Esomar, la Asociación Global de Investigadores de Opinión y Mercado.

Hasta la fecha era tertuliano de la Cadena Ser, columnista y autor de varios libros de Política y Sociología de la Comunicación.