La campaña, durante más de 20 años, ha colaborado con entidades y proyectos dedicados a la infancia donando más de 7,5 millones de juguetes con el objetivo de garantizar el derecho del juego, para que los más pequeños puedan desarrollen sus capacidades, aprendan a compartir, potencien su imaginación y les ayude a sociabilizar.

Asimismo, en la anterior edición trabajaron con proyectos de Madrid, Valencia o Málaga, enviando juguetes a fundaciones, ONG, centros de acogida y asociaciones que trabajan con niños y niñas en situación de vulnerabilidad, cuya finalidad es proporcionar entornos pedagógicos y lúdicos para su aprendizaje y desarrollo.